Анализ маркетинговой деятельности

Страница 2

Из данных, полученных из таблицы можно сделать следующие выводы. Самая высокая средняя розничная цена у ковриков-поддонов салона легкового автомобиля марки «Люкс» - 820 рублей. Данная цена на коврики-поддоны объясняется современным дизайном и предназначением данных ковриков к эксплуатации в автомобилях преимущественно иностранного производства. Самая низкая средняя розничная цена у ковриков-поддонов в салон легкового автомобиля С-161 «Универсал». Произведем расчеты нормируемого коэффициента качества (таблица 3.6).

Таблица 3.6 - Расчет нормируемого интегрального коэффициента качества ковриков-поддонов

Показатель	Марка ковриков-поддонов
	«Люкс»	ВАЗ 2101-07	ВАЗ 2108-09	«Универсал»	«Волга»
А	Б	В	Г	Д	А
Нормируемый интегральный коэффициент пользовательского качества	14	11	10	9	12
Коэффициент нормированной цены	3,0	2,7	2,6	2,5	2,9
Коэффициент Буля Кб= НИК/(НЦ)²	1,6	1,51	1,48	1,44	1,43
Место в рейтинге конкурентоспособности по коэффициенту Буля	1	2	3	4	5

Результаты расчета коэффициента Булеева показали, что самыми конкурентоспособными являются коврики-поддоны «Люкс», т. к., несмотря на высокую стоимость коврики используют в автомобилях преимущественно иностранного производства. Также высокие показатели у ковриков-поддонов марок ВАЗ 2108-09 и ВАЗ 210-07, данный результат имеет место вследствие того, что при хороших качественных характеристиках данные модели ковриков имеют сравнительно невысокую цену за комплект. Коврики-поддоны марки «Волга» оказали худшие показатели, так как имеют самую высокую стоимость по отношению к другим моделям.

Итак, исследования характеристик цен показали, что в зависимости цена РТИ, хоть и незначительно, варьируется. В основном, высота цены зависит от дизайна и предназначением продукции к эксплуатации, уровня сопутствующего сервиса.

ЗАО «ЧИР» - ориентировано на рынок. Оно разрабатывает маркетинговую информационную систему, с помощью которой отслеживает изменения в макро-маркетинговой среде.

Страницы: 1 2 3 4